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跨境电商迈入“万亿时代” 杭州的机会在哪里?

2022-08-06 07:10:03 49123阅

都市快报讯 7月28日-29日,杭州举行了为期2天的全球跨境电商峰会。

黑压压的人头里,随便一个人,可能就经营着一家年销售几亿美元的跨境店铺。跨境电商,作为一个“墙外开花”的行业,在国内并不被关注。

但商务部数据显示,我国跨境电商已悄然迈入“万亿时代”——2020年进出口总额达到1.69万亿元,2021年增至1.98万亿元,预计2024年将突破2.95万亿元。

在风云变幻的国际形势下,跨境电商保持了逆势突围,被称为稳住外贸外资基本盘,推进贸易高质量发展的重要动力源。

杭州作为全国第一个设立跨境电商综试区的地方,从2015年至今,已走过7个年头。过去的7年,杭州积累了48265个跨境电商店铺,实践的“六体系两平台”一路领跑,被各地复制推广。

下一个5年,在跨境电商“万亿时代”,杭州的机会在哪里?

每年保持超10亿美元增速

7年创造近800亿美元进出口销售额

杭州虽非沿海城市,但自古便在我国对外贸易中有着一席之地。

公元1世纪,凯撒大帝穿了一件中国的丝袍去看戏,惹得众人羡慕不已。在这条古丝绸之路上,杭州是海陆交会的重要节点,全世界畅销的丝绸、陶瓷、茶叶,大多产自杭州及周边地区。

进入互联网时代后,在跨境电商搭建的“网上丝绸之路”中,杭州再次成为始发地——不仅设立全国首个跨境电商综试区,还诞生了阿里巴巴、速卖通等中国最早的跨境电商平台。

2015年,随着国内电商发展潮水退去,很多人将目光转向跨境电商。

根据杭州综试区统计,2015年,杭州跨境进出口总额从2014年的不足2000万美元,一跃升到34.64亿美元。2016年又攀升至81.12亿美元。此后,保持每年超10亿美元的增长速度。

亚马逊全球开店、Shopee、Wish等全球具有影响力的平台都来到杭州,寻求机会。

219家年交易额过千万美元的卖家

子不语、爱斯基摩人、同富准备上市

杭州跨境电商企业迎来扶摇直上的发展期。

一批跨境电商平台在杭州诞生——全球速卖通、阿里巴巴国际站、Lazada、Newegg、wholee、Fordeal、外贸快车、集酷。

据不完全统计,这些平台年出口额达到2450亿元,覆盖200多个国家和地区,服务超60万家中小企业。天猫国际、考拉海购等跨境零售进口平台约占全国一半份额。

同时,杭州也日渐成为全球跨境电商支付中心,出现了连连、pingpong、万里汇、珊瑚跨境等全国领军跨境支付机构。

更多机会被带给中小卖家。

到去年底,杭州已经有48265个卖家店铺,411家规模超2000万元品牌企业,219家年交易额过千万美元的卖家、30个品牌跻身浙江跨境电商出口知名品牌、24家企业成为获资本青睐的潜力企业、22家企业现有市场公允价值(估值或市值)1亿美元以上。

曾经在淘宝卖四季青女装的子不语,已向港交所递交上市申请;专门卖“床上四件套”的爱斯基摩人,已启动IPO;卖保温杯的同富,向上交所递交招股书申请上市,杭州用浓厚的电商基因,在跨境电商赛道上,不断创造奇迹。

能买更能卖

杭州跨境电商的新机会在哪?

有人说,2021年是中国品牌全球化元年,也有人说,2022年是中国跨境直播电商元年。

“元年”频繁被提到的背后,是跨境电商行业进入新发展阶段,全国132个跨境电商综试区面临重新洗牌。

谁会一马当先?谁会弯道超车?未来,杭州的机会在哪里?

跨境电商包含跨境进口、跨境出口。简单来说,进口就是我们从全世界买东西,出口是我们把杭州的商品卖往全世界。前者是花钱,后者是赚钱。

根据统计,通过杭州跨境电商买进的商品,一天超过10万单,商品的SKU超过8万种,商品来自100多个国家和地区。从2015年到2021年,短短6年间,杭州已经从11.91亿美元“买”到了40.1亿美元。

赚钱的速度更快一些。

数据显示,每年跨境电商出口交易额都是当年进口交易额的2-3倍。从2015年到2021年,杭州从22.73亿美元“卖”到131.3亿美元。

如何卖得更多,或许是杭州需要思考的问题。

杭州的一个做法是,招引产业带优质跨境电商企业,完善跨境电商链路,以龙头、大企业带动中小企业,合力发展。

2016年开始,杭州便各地招引跨境电商企业。当年,杭州招引了520家跨境电商企业,此后至今,每年招引企业均在600家以上。

杭州各城区也在积极招引跨境电商企业,去年招引数量最多的城区是上城区、拱墅区、钱塘区、萧山区、滨江区。


品牌化出海

杭州如何把握新机会?

杭州更为重要的策略是推动跨境电商品牌出海。

杭州市自贸委跨境电商综试处处长、一级调研员武长虹表示,品牌出海将是未来5-10年跨境电商的发展趋势。

今年,杭州综试区启动跨境电商品牌出海基地评选,来培育一批基础设施完备、空间功能完善、行业产业集聚的线下平台,联动杭州各区县市一起扶持跨境电商品牌出海。

品牌出海主要有三类:传统品牌、原生的互联网品牌、传统工贸品牌。在跨境电商发展之初,以后两者居多。

传统工贸品牌,是长期为海外知名品牌从事OEM、ODM贴牌代加工的传统外贸企业,转型跨境电商后打造的自有品牌,比较有代表性的是泰普森、三星羽绒。

现在,更多传统品牌,像张小泉、花西子,开始海外市场布局。

2021年3月,花西子正式开启海外第三方平台销售。其“同心锁口红”等产品在日本亚马逊售价6129日元(约合人民币371元),虽然价格直逼香奈儿等品牌,但一上线便销售一空。

两者之外,杭州在努力扶持更多中小跨境电商企业创造原生的互联网品牌。

刚刚在杭州举行的全球跨境电商峰会上,杭州综试区与菜鸟物流共同推出“跨境无忧”八大举措,计划每年共同扶持500家跨境电商企业取得突破性发展,成为标杆企业。

更长远的目标,则是到2025年末,培育500家以上年交易额1000万美元以上的跨境品牌企业。

未来5年

杭州的机遇与挑战

更多城区也将品牌出海写进“十四五规划”。

上城区的目标是,到2025年,培育20家千万美元以上跨境电商大卖家。到同年底,争取扶持5家跨境上市企业。同时,支持老字号、历史经典产品等拓展海外线上市场。

余杭区则明确,推动余杭制造、余杭产品、余杭品牌跨境出海,打造跨境电商全国第一城先行区,到2025年,跨境电商出口额达到9.5亿美元。

从市级到各区县市,杭州正在合力打造全球一流跨境电商示范中心和全球数字贸易中心。

这里面,有机遇也有挑战。

国家已设立132个跨境电商综试区,以制度、政策等的创新服务,来帮助全国各地跨境电商企业更快、更好地发展。

132个综试区,铆足劲出台有力政策扶持本地产业带发展跨境电商业务,累计出台了近200项创新举措,像镇江已经形成眼镜、汽车零部件、户外用品等多个适合发展跨境电商的制造业集群。作为“标兵”,杭州需谨防“追兵”。

同时,杭州也迎来了新机遇。2020年,浙江自贸试验区杭州片区挂牌。自贸区与跨境综试区叠加之下,杭州以数字自贸区创建推动跨境电商产业升级,通过创新链、产业链、人才链、服务链、金融链、政策链六链融合,开启跨境电商新的创新发展探索。


来源:都市快报  作者:记者 王青 制图 韩晨柯 通讯员 杨悦
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