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让年轻人“上头” 每场活动名额都被秒光 小小飞盘的商业价值正被重估

2022-06-22 09:42:32 2782阅

杭州日报讯继路亚、露营之后,又一项户外运动在年轻人中迅速“出圈”,那就是飞盘运动。传球、跑位、投掷、计分等,这项户外运动因门槛低、社交强、容易出片等特点备受年轻人青睐。

6月25日,第三届女子单性别飞盘赛将在杭州举行,比赛面向杭州和温州两个城市的女性开放报名,参赛人数已多达150人。而让你意想不到的是,通过互联网,这场比赛辐射全球,预计有8万-10万飞盘人群关注了此项赛事。

这是目前杭州规模最大的飞盘赛,但其他大大小小的飞盘活动几乎每周都在上演,据了解,目前杭州已有近10个飞盘相关社群和8家飞盘相关企业。企业专业化运营,大牌纷纷跨界入局,飞盘的商业价值也正在被重估。

一张飞盘,70多个年轻人“逃离都市”

6月11日下午2:00,来自杭州的70多名年轻人齐聚临安忱山露营基地,他们有自驾的,有乘大巴的,还有乘地铁的,只为了一场“逃离都市”的飞盘露营盛宴。

活动现场,大家穿着活动的统一T恤,分组支起天幕,摆上户外桌椅,支起烧烤炉,架起木柴,燃起篝火,接着开始了飞盘互动游戏:抓猴子、木头人、飞碟桶、飞盘保龄球……

在飞盘游戏中,他们感受到协同、互动、配合。比如,在“抓猴子”的游戏中,数人围成一圈,大家互传飞盘,但相邻的人不能互传,可回传一次,规定时间里飞碟飞不出去,或者传出去后对方没有接到,都将受到相应的惩罚。

几轮游戏玩下来,大家已大汗淋漓,回到帐篷小憩,举起手中的啤酒干杯。陌生人变得熟悉起来,吹着山里的风,闲聊着。

“这种户外活动,有很强的互动性,但对抗不是那么激烈,既可以亲近自然,还能交到一些朋友,这才是逃离都市的意义!”小吴第一次参加这样的飞盘活动,就爱上了这项户外运动。

飞盘有多火?杭州已有10多个飞盘社群

半年前,飞盘运动开始在杭州年轻人里流行起来,势头不逊于路亚和露营。

飞盘运动有多火?据这场活动的组织者徐隽逸说:“飞盘今年非常火,都是年轻人的运动,此次‘逃离都市’飞盘露营趴通过线上报名,50个名额,299元/人,但上线一小时基本就没有了,后来还增加了20来个名额。”

记者注意到,报名参加飞盘运动的多是“小白”,教练现场“零基础”教学,简单训练之后即可参与飞盘运动。在徐隽逸看来,“和其他户外运动相比,飞盘对场地的要求不高,只要在空旷区域就行。上手难度不大,门槛很低,15分钟就能学会,然后就可以约上朋友玩游戏了。”

飞盘热也催生了一些社群和俱乐部。徐隽逸的飞盘俱乐部叫DABAI-CLUB,虽然成立时间不长,但已经有5个群了,接近2500人。“我们组织的飞盘活动,都是通过社群发起的,根本不愁人气。”他认为,飞盘比赛中没有激烈的身体对抗,男女差距小,是为数不多可以男女共赛的团队运动。

据了解,目前,杭州已经有近10个和飞盘有关的社群。比如GOSWEAT、盘人甲共创社等,粉丝数也不少,他们主营社群运营、飞盘培训、飞盘赛事、企业团建等。

而前不久小红书发布的《2022十大生活趋势》显示,在过去的一年里,与飞盘相关的内容发布量同比增长6倍。

大牌入局,很多人看到了商机

究竟谁是飞盘玩家?徐隽逸说,因为飞盘运动有一定的互动性和社交数据,所以玩家80%都是年轻人,且女性居多。“飞盘运动很考验队友间的默契,我们DABAI-CLUB还专门组织了一场相亲飞盘局,15对男女中有两男两女当场牵手成功。”

飞盘的流量,让很多人看到了商机。在天猫电商平台上,一款迪卡龙户外飞盘,月销超过6000。还有买家留言:“送给自己的礼物,和帐篷露营更配哦!”

记者注意到,随着这两年露营的兴起,飞盘的销量也在不断攀升。在天猫电商平台上,有儿童飞盘、普通飞盘和专业飞盘,售价在20-400元之间。一款最贵的yikundiscs翼鲲飞盘,售价高达1499.9元,而翼鲲飞盘的企业总部就在杭州,在全国大概占据60%的份额,在杭州占据90%以上的市场。

除飞盘之外,还有飞盘手套、飞盘头盔、飞盘九宫、飞盘队服、飞盘扣、飞盘桐、飞盘达阵塔、飞盘掷准架等多个飞盘相关品类。记者还注意到,不少大牌也开始跨界飞盘领域,飞盘的商业价值正在被重估。耐克、阿迪、李宁、安踏、亚瑟士、萨洛蒙等品牌都开始用飞盘连接年轻消费群体。

公开数据显示,目前飞盘行业规模还不足1亿,直接相关的企业不到20家,和国外相比还有很大市场潜力。来自企查查的数据显示,杭州与飞盘相关的现存企业共8家,其中2020年共注册2家,2022年新注册1家。

【记者手记】

路亚、露营以及飞盘

如果不是“五一”爆火的露营和当前流行的路亚,恐怕记者还不会关注到飞盘的崛起。

飞猪“五一”出游报告显示,五一露营订单量环比增长超350%。而据CBNData消费大数据,2020年MAT线上钓竿消费人数几乎是2018年和2019年的总和,接近一半的人有两支及以上的钓竿购买量。

从民宿到路亚、露营,再到飞盘运动,这些具备休闲属性的户外运动,不仅是疫情之下的“旅游平替”,更是刷屏社交平台的“流量密码”。受惠的不止于专业用具和配套用品企业,还有众多品牌借此寻找到与用户的新沟通语境,跨界蹭流量。

“网红”为线下场景赋能,也为品牌的线上种草,为直播提供了新内容。从线下到线上,从实体到虚拟,似乎一切“皆可户外”,但长远来看,虽然露营、飞盘等户外项目确实让人“上头”,但仍局限于一二线城市的年轻群体,产业完善还需要一段时间,商业价值也需要被重估。


来源:杭州日报  作者:记者 吴静/文 记者 步恩撒/摄
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