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从当年风姿绰约的女人街到今天少男少女的元宇宙 11月武林路启动新一轮提升改造

2021-10-14 07:34:39

都市快报

如果要选一条街代表杭州,选哪一条?

武林路吧。

这条地处杭州最繁华市中心的道路,在老杭州的心里,是保留着梅鹤堂,有着深厚文化底蕴的街巷里弄;在杭州女人的眼里,是挂着琳琅满目的商品,精致生活的向往地;在新一代少男少女的生活里,是品尝各种美食,可以时时去打卡的网红聚集街……

这些说法都对,但还有很主要的一点是,武林路的发展,折射出杭州商业街,或者可以说是中国商业街一路的变迁和转型升级。

她,代表着杭州的精致,延续着杭州的文化,具象地展示着城市经济的一路发展。

拱墅区政府最近发布消息说,预计11月中旬,将启动武林路新一轮提升改造。

这次,武林路又将如何华丽转身?

或许,我们现在可以暂时停下来,回头看看,这条在杭州甚至在中国有着标杆意义的商业街,过去是如何一路走来的。在新时代浪潮的冲击下,站在历史和未来的叠合处,未来的武林路又将如何发展。

1991-2000年·武林路

嗅到了卖衣服的商机 开始飞速成长起来

商业步行街据说发源于中国,唐朝时,长安就有了东市和西市。宋代的清明上河图,栩栩如生地展现出当时商业街道的繁华。

20世纪末到21世纪初,中国各大城市的商业街一条条涌现,夸张一点说,几乎每座大城市都有一条商业街。

在汹涌的改革浪潮里,经济突飞猛进,人们的物质生活、思想观念都发生了质的转变。

到了北京,人们会去秀水街;到了上海,一定要去淮海路;到了广州,上下九要列在行程里,还有南京新街口、成都的春熙路……千姿百态的商业街吸引着南来北往的人。

而武林路,也以独特的姿态,成为杭州城市商业街的代表。

20世纪90年代,这条杭州市中心南北走向的道路,在政府的助力下,飞速成长起来。

早在20世纪80年代,作为旧城改造项目,武林路进行了道路拓宽,让这条原本的小路有了商贸发展的空间,陆陆续续,路两边也零散开始出现一些小商业、小店铺。

比较迅猛的一波发展从20世纪90年代开始。

1992年,为了改变企业不景气的局面,都锦生把武林路上闲置的厂房改成了妇女儿童用品市场。

两年后,妇女儿童用品市场被一位温州人接盘,改造成红极一时的杭州鞋城。

1994年,理发师阿伟在武林路上自己的美发厅前,贴出香港发艺的招牌。

1995年,葳芸旗袍的传承人叶氏两姐妹开出一间只有19平方米的旗袍店。

武林路的热闹还吸引了当时杭州的“霹雳舞王”王东伟。

1995年,自觉没法再吃青春饭的王东伟,揣着存下的几万元钱,在武林路兜兜转转,渴望找到一个机会。

最后,他在冷清的春蕾丝织厂门市部前停了下来。几个月后,王东伟用两桶蓝色油漆和一捆英文报纸,重新装修了门市部,挂上“跳舞男孩”的店招牌,在武林路开出服装店。

武林路开始变得时髦、洋气。更多人嗅到了卖衣服的商机。在这一年,非主流、新米兰、跳跳鱼等有个性的女装店也落户武林路。

阿古姆、西门町、浪漫一身、蓝色倾情、樱·莎古拉、UP、卡迪文、蒋氏旗袍、莎佳、酷啦啦、GENHAO、跳舞男孩、跳舞女孩、黑眼睛、万里马……一家家的店鳞次栉比,热热闹闹地开始了自己在武林路上的服装史。

武林路,成为杭州一条汇聚了人流、商机的商业街。

2001-2010年·武林路

井喷式发展 很多杭派女装品牌从这里起步

跨越千禧年的那个夜晚,不少年轻的姑娘小伙,当时可能是在武林银泰度过的。彼时,大型综合体已开始展现吸引力,但对于年轻人说,去街市买衣服依然是习惯、是乐趣。

去四季青服装市场,需要超强的体力和高超的讨价还价能力;去国货路需要箩里挑花的眼光;去龙翔桥因为价格相对偏低,倒是可以收获满满一堆……

但更多女孩子心中的“白月光”依然是武林路。

街道上,透过明亮的橱窗,一套套搭配好穿在模特身上的衣服,显得那么洋气,那么精致,让人念念不忘。

攒上一段时间的钱,买下一套穿上,好像自己立马变成了精致女孩,朋友们夸赞“好看”时,大声炫耀地说:“武林路买的呢!”

不同于一般去批发市场淘货后的展卖,武林路的女装有不少都是设计款。

当时,武林路上有不少店主都是毕业于服装设计等相关院校、相关专业,他们又当老板又当设计师。

他们有着做原创、做设计的梦想,因为原创设计,因为别无同款,所以当时武林路上不少衣服价格不菲,与其说卖的是衣服,不如说是卖个性。

杭派女装的很多品牌也是从这里开始起步的。

当时,中国已有六大服装派系,而“杭派女装”尚算刚刚起步。不过,发展速度却跟坐了火箭一样,短短几年就响彻全国。

这其中有武林路的一份功劳。那时的武林路是“杭派女装”的品牌展示柜。浪漫一身、蓝色倾情、秋水伊人、哥弟……一个个品牌形象店伫立在街上。

哥弟相关负责人曾在接受采访时说:“店往武林路上一开,那就是活广告,南来北往的人一看到,就信了这是个时髦、有品质的牌子。想要加盟的人一下子就多起来。”

2002年,杭州正式命名武林路为“时尚女装街”。

从2003年开始,武林路几乎每隔一年便会进行提升改造,设立雕塑、花箱,改造成花园街区,最早全街覆盖Wi-Fi。

同时,街区还一直在进行纵横扩面。

2003年,武林路进行了延伸——

往南,凤起路段自延安路口至环城西路口扩长580米;往东,支路狮虎桥路口东起延安路西至武林路,全长280米;往西,龙游路西起环城西路东至武林路,全长245米;

最终形成“申”字形街区,与延安路闹市相连接,并经龙游路与湖滨商贸旅游区贯通一体,形成了回廊购物休闲格局。

2009年,疾控中心搬迁腾挪6000平方米,武林服饰城改造增加5.7万平方米;临安里改造增加7000平方米;住宅第二层改造增加1.27万平方米,由5万平方米扩充至21万平方米。

2001年至2010年,可以说是武林路井喷式发展的十年。

2008年,武林路被中国商业联合会授予“中国时尚女装第一街”,被中国步行街工作委员会授予“中国特色商业街”,被中国商业文化研究会授予“商业文化建设贡献奖”。

一时,风头无两。

2011-2020年·武林路

探寻新一轮发展 回归为一条生活消费街区

2011年,互联网的第三个冲击波出现了。

财经作家吴晓波的《激荡十年,水大鱼大》里这样描述——凡客在2010年横空出世,意味着电商的引爆点时刻到来。

这一年的淘宝“光棍节”,实现了9.7亿元的销售额,比上年暴涨十多倍。

由美国团购网站Groupon发明的团购模式被引入中国,在饭否网上折翼的王兴创办了美团网。

与此相对应的是,一度高速发展的国美和苏宁陷入停滞的瓶颈。

几乎所有的中国服装和家电公司,都进入销售乏力的可怕通道,此消彼长,人们看到了新时代的到来。

武林路也开始受到线上购物,以及人们生活方式改变的影响。

网购发展起来之时,武林路的租金一路看涨,最贵的地段成交价高达1万元/平米/年,也就是说,一间30平米的门面,一年租金就要30万元。高昂的租金,导致新潮前卫的时尚女装小店陆续搬迁。

而网购的迅速发展,无疑是雪上加霜。

武林路曾尝试与淘宝网合作。2004年,淘宝专门开了一个武林路页面,但那次“冲浪”没有成功。加之女装是网购的第一大品类,渐渐来线下买衣服的人少了。

其实,并不只是武林路,国内的商业街,特别是女装街都开始受到冲击。北京朝阳区东三环北路的女人街、上海金山世纪城女人街、东莞虎门女人街,都经受同样的考验。

流行,就如同字面呈现的,它应该是“既流且行”的,是不确定的,是运动的,武林路开始探寻新一轮的发展。

西餐厅、咖啡馆、书店、剧院、美甲店,甚至火锅店,这些年,都陆续在武林路上开张,越开越多,街区的业态开始更丰富多元,更注重生活场景的体验。

皇后公园门口的公厕,被建成了全杭州第一个5G公厕,从门锁到婴儿室的窗帘再到洗手液和水龙头,一溜儿的全智能,全程可以零触碰。公厕很快成了街区的网红打卡点。

武林路又开始重新包罗万象,回归为一条生活消费街区,就像上世纪90年代初刚发展起来时一样。

2013年,武林路上开出了武林夜市,小吃、饰品,热闹至今。

据拱墅区统计,武林路上现在有500多家店铺,女装、箱包、饰品、珠宝等服饰类只占了4成;中西餐、甜品、咖啡、奶茶等餐饮类占了2成;剩下的还有理发、美容、美甲、影院、剧院、酒吧、书店、画廊等。

其实,一直以来,商业街区,除物品经营外,还具有两大特质,一是从诞生之日起,便与音乐演出、体育竞技等多层次娱乐项目紧密结合;二是与餐饮业配套的不解之缘。

在电商无孔不入的今天,城市商业不再只是一种交易,更应该是“生活体验”本身。

商业街,为多元生活搭建了舞台。

鳞次栉比的小店、风格各异的小物、深藏美食的小馆、图书馆、音乐厅、电影院……这些给予人们在网络上难以满足的幸福感、新奇感、归属感,如此便找到新的促消费突破口。

武林路,已经迈出了这一步。

武林路的未来——请你一起来参与

有人叹息青春散场,历史已经结束,也有人吟唱“世界如此之新,一切尚未命名”。

武林路,从最初杭州一条普通的路,变成商业街,再到女装街、全国女装第一街,如今的它又在积极谋划再一次的华丽转身。

这条在中国或许有着标杆意义的商业街,一路走来,展现出商业街发展的过去、现在和未来。

汇聚了众多美术馆的纽约曼哈顿第五大道、当地风情与国际潮流交融的法国巴黎香榭丽舍大街、能看樱花雨的日本东京都新宿大街、有各种美食的韩国首尔明洞大街……

世界上所有著名的商业街区,都见证着城市与文明的发展历程。未来,或许都需要和今天的城市生活、经济发展相匹配,才能成为时代的精华和城市的经典。

武林路的未来,将如何发展,值得期待。

今年初,拱墅区重新定位了“大武林商圈”:一核聚星。

商圈里的“三圈三街三站”,要突出时尚潮流,有业态创新、场景营造、品牌集聚、融合发展,成为国际消费中心城市建设的硬核担当。

“三街”之一便是武林路。

预计11月中旬,武林路会启动新一轮提升改造。按照计划,拱墅区希望将武林路改造成为杭州最美、最飒的“女人街”。

目前,设想的改造主要包括——选择“莫兰迪色”。

店招牌会采用古铜色搭配冷灰色字体,路面也以黑灰色做搭配。车行路面则考虑用彩色沥青,以色调反差形成质感。

路上会设置一些裸眼3D墙绘和钻石感、流彩玻璃感、面纱感、泡泡梦幻感的跨街设计。几个主要入口处,还会有光电玻璃、互动电子屏。

皇后公园,则会按照时尚现代商业购物中心的样子,做一些灯光和外立面改造,让它看起来更有女性精神和艺术气质。

黛瓦青砖的久安里,将会变身有艺术市集、药膳食疗、有机餐饮、小型剧场、民俗玩具、茶道茶艺等各色小作坊的地方,清新文艺,就像上海的“田子坊”一样。

热闹的武林夜市,要跟音乐结伴。两排夜市之间的空地将变大,成为一个小型舞台。未来,你在夜市逛吃逛吃的时候,歌手们就在舞台上唱歌助兴。

街上会有更多好看的休息长椅,也会引导商家外摆。大家逛累了,可以随时坐下来休息一下。更贴心的是,每一两百米就会有一根智慧灯杆,不仅可以直接上网,还能直接给手机充电。

还在考虑变成“分时段步行街”,比如说,周五晚上开始直到周一凌晨,禁止车辆通行,变成一条真正的步行街区。


来源:都市快报  作者:记者 王青 通讯员 王佶敏 柳景春 沈明月 苏琪骅
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