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数智生活伴随市民每一天 百场“数智+”活动点亮杭城新消费

2021-06-10 10:30:59

杭州日报讯 289场各类促消费活动,7201家企业参与,直接拉动消费65.67亿元;企业、平台等发放消费券金额6940万元,累计拉动消费16.24亿元……

在刚刚过去的全国消费促进月,杭州交出了一份亮眼的成绩单。“数智”成为这张成绩单上闪耀的关键词,也是杭州推进消费升级的优势和亮点。

时间回到一个多月前,一场集合新型消费业态、场景的数智消费嘉年华在钱塘江畔正式启动,杭州率先拉开了全国消费促进月的帷幕。以“数智”点亮新消费,杭州在商贸领域开启了更深的布局——整合消费促进月、休闲购物节等,全新打造“数智消费嘉年华”这一新品牌和平台,以“数字消费之都”之势向建设国际消费中心城市全力进发。

数字经济,智慧城市。近年来,“数智”这个关键词正逐渐渗透到杭州市民的日常消费生活。线上线下不断深度融合,数智消费新业态、新模式、新场景持续涌现和普及应用,新发展新格局下的消费领域呈现出多元化、科技化、品质化等新趋势。

数智引领新模式 掀起消费新热潮

“商圈一年到底有多少游客?人流高峰出现在什么路段?游客逛完商圈还会去什么地方游玩……”

今年的五一假期,全新升级的“湖滨在线”数字驾驶舱着实露足了脸。一块电子大屏幕,通过实时抓取杭州湖滨步行街上的人流、商流、车辆导流等数据,将街区治理、智能出行、智慧商业“一揽子打尽”。

作为杭州今年首批推出的“数智消费实践基地”之一,湖滨步行街的数字创新是杭州推动数智化升级的缩影。

今年上半年,西湖区文三数字生活街区也开启数字化改造,年底将落地首批数字化消费应用场景。

从数智赋能城市到数智赋能消费,线上线下互动的“数字+”“体验+”消费新模式,正在推动杭城商圈智慧化融合、消费数智化升级,杭州也正在快步成长为数智消费标杆城市,这是杭州消费高质量发展的“硬核担当”,也是杭州美好生活的最佳体验地。

在今年的数智嘉年华开幕式上,“数智”元素获得全景式呈现,淘宝、抖音、快手、小红书四大平台直播间、数智消费十大主题活动沉浸式体验区都搬到了现场,全方位展现了杭州创新不断的数智消费新商品、新模式、新场景。

5月以来,各区县(市)、大商圈、特色街、综合体、商超同步推出了多项活动,“夜潮时尚集·数智消费季”“新拱墅·新消费”“云恵钱塘”“数字生活新服务节”等,总计上百场数智消费活动,引领全城掀起消费新浪潮。

直播引爆新业态 打造品质消费新高地

在钱江新城万象城附近,一个巨型透明玻璃房中,身穿汉服的“主播”坐在镜头前,展示一把油纸伞。这是钱江新城核心区新晋网红打开点——“十字金街直播间”。在这个透明的直播间外,时不时有路过的市民驻足观看。

打造“消费中心”,要创新消费业态,直播经济是绕不开的一环。近年来,杭州瞄准直播风口,大力推动“直播+”模式的应用,以直播新业态打造品质消费新高地。

西湖边,全国首个国家级步行街标志性直播基地“湖上直播间”,已成为杭州面向世界展现“电商之都”“网红之城”的特色名片。钱塘江畔,“十字金街直播间”,背靠高品质商圈,将逛街、消费、互娱体验巧妙地融合在一起,打通线上线下,助力杭州全面开启数字化、品质化消费新时代。

根据相关数据,全国网红主播前10位和前100位中,有一半以上在杭州产生和落地,杭州成为发展直播电商和网红经济的热土。市商务局发布的《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》提出更高的目标:到2022年,培育和引进100个头部直播电商MCN机构,建设100个直播电商园区(基地),挖掘1000个直播电商品牌(打卡地),推动100名头部主播落户杭州,培育10000名直播达人。

而武林夜市直播、浙江省“美好生活浙播季”年度盛典、电商节等大型直播类活动,将杭州的直播模式与夜经济进行融合,以多元化风格和巨大直播流量,不断深化和提升杭州“数字消费之都”的品牌形象。

数智打造新场景 刷新消费新体验

在天猫国际、乐天免税店买国外商品;在银泰喵街选购衣服、化妆品;在盒马鲜生、叮咚买菜等APP购买果蔬肉蛋;在口碑、美团等APP点外卖……在这座“数字消费之都”,“数智消费”早已成为市民的日常。

数字技术日新月异、数字新物种层出不穷、消费新潮流变化多样,数智化的消费场景不断刷新着消费者的认知与体验。

在拱墅区杭州中国丝绸城步行街上,杭州首个“丝里杭间”丝绸文化数字体验馆近日“开馆”。体验馆通过AI互动、动画投影展示、异形装置投影等现代科技,重现往日杭州丝绸的盛况,市民游客可通过AI技术,重走陆上丝绸之路和海上丝绸之路。

中国石油昆仑能源“能量站”全国标杆旗舰店落户杭州,围绕市民所需,在原有燃气缴费、灶具展示等功能基础上,增加了氧舱服务、在线远程诊疗、云健康评估等多种便民服务,开创性打造了新消费体验点。

根植于杭州数字经济的沃土,杭州的“老字号”们也从线下走到线上,通过数智化营销,谋求品牌蝶变升级。国货老字号美妆品牌孔凤春,在小红书、抖音等年轻平台进行营销推广,重塑品牌活力;知名餐饮品牌知味观,通过大数据对产品进行改良,有效扩大了销售市场;杭州茶厂尝试“触电”,吸引了大批年轻消费者,也“俘获”了不少国际友人的芳心。


来源:杭州日报  作者:记者 甄妮 通讯员 王聪
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