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Wake UP!潮醒钱江,“四云”启幕,钱塘江文化“抖”起来了

2020-06-30 15:12:58

如今,“上云”已成为各大城市展现风采的新玩法。“万物皆可直播”也为传统文化的焕新发展以及城市品牌的创新传播,提供了新的机遇。

作为2020年抖inCity美好生活节-Online版的重要站点,进入第四年的钱塘江文化节与“抖in杭州”深度融合,通过各类线上创新玩法,为城市文化传播注入全新基因和动力。

云上启幕,“四云”亮相展现钱塘江文化

首次在线上架构了钱塘江文化传播版块,通过抖音直播的方式,全国网友共同“云启动”上线。6月26日直播当天,除了有李子柒、吴晓波、胡坚等大咖名人线上打call助阵,更是吸引了近40万的观众,共同见证文化节“云”启幕。

(东方美食生活家李子柒为“云尚汇”打call)

(近40万观众云上启动“云尚汇”)

“云”启动之外,此次钱塘江文化节首创了“四云”概念,通过“云享、云观、云游、云街”四大主题板块,全方位展现钱塘江文化之美、艺术之韵。“四云”板块不仅有陈振濂、胡坚、关峡、王晓鹰、翁仁康、吴晓波等名人大咖DOU TALK,还有钱塘江文化成果大展、钱塘江流域影像汇等,依托短视频矩阵,立体呈现钱塘江文化的“前世今生”,以及传统与现代融合之美。

(“四云”板块正式亮相)

后续,抖音也将成为长期承载和展现钱塘江文化的重要窗口和平台。通过常态的更新与展示,长久耕耘线上文化阵地,通过抖音不断扩大圈层影响力、传播力,打造“永不落幕的云上文化节”。

定制贴纸,互动传播引爆弄潮新热度

贴纸是抖音上的创意营销方式之一。借助抖音贴纸的趣味性,让更多用户通过有趣好玩的方式参与创作、扩大传播,是提升互动效果和传播力的关键因素。

(弄潮儿形象定制贴纸)

此次钱塘江文化节,也在抖音上线了定制互动贴纸,以弄潮儿为主形象,并融入杭州国际会议中心、来福士、杭州大剧院等钱塘江畔特有的时尚文化元素,通过新颖有趣的互动体验方式,让更多用户感受弄潮儿的崭新形象和钱塘江的特色文化。

贴纸上线24小时内,就有6000多位用户参与拍摄,充分展现了钱塘江文化青春活力的一面。丰富的用户原创内容,也为钱塘江文化注入了崭新基因。

潮歌首发,抖音音乐人助力文化出圈

此次云上文化节,还首发了充满江南古典韵味的原创歌曲MV《江上行》。“雨凝烟,青山做宣,烟雨画江南。水无恙,巍巍钱塘,碧水隐空帆。”绝美的歌词勾勒了大气和优雅并存的钱塘江风貌。据了解,这首歌的演唱者是来自浙江音乐学院流行演唱专业大二的学生,她们的抖音号“一个大金意”在抖音上有730多万粉丝。

(云尚汇主题曲MV《江上行》首发画面)

日常,四位女生通过在宿舍“唱歌接力”的形式,展现音乐和韵律之美。此次为钱塘江文化节倾情放歌,也是希望通过音乐和抖音,传递钱塘江文化,让更多年轻的用户可以通过歌词和MV画面,感受文化之美、艺术之韵。

(云尚汇主题曲MV《江上行》首发画面)

全新起航,抖inCity2.0价值再升维

抖音2019年打造重磅营销IP抖inCity美好生活节,联动1000+抖音达人与用户玩到一起,为30+城市传播城市美好力。2019收官数据显示,IP累计斩获官方话题声量250亿+,吸引线下50万+人次打卡,还为100+品牌洞见优质营销机遇。

2020下半程,伴随抖inCity美好生活节2.0的后续前行,更多IPx品牌高声量联动事件将会出圈,更多值得行业借鉴的营销玩法将会涌现。抖inCity美好生活节也将搭乘拥有4亿DAU的抖音平台,为城市挖掘更多美好属性,为用户打开云游城市的新窗口,也为传统文化的传播提供更多创意玩法。


来源:杭州网  
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