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街头“高音分贝”横行 “暴力”促销真的好吗?

2019-12-03 07:34:29

每日商报讯 “来来来,看一看,看一看,1.98元,1.98元,活动价,促销半价。”一声声杂乱无绪的水果促销声音替代了闹钟成为每天叫醒杨先生一家的“中国好声音”。

事实上,不少人也受到过“高声叫卖”的干扰,商业推广和扰民现象该如何调和?

高音喇叭扰乱生活

杨先生家住江干区普德路附近,楼下普德路148号是一家鲜丰水果店,最近这家鲜丰店变得很“暴躁”,“上午8:30开始,人声、扩音器的喇叭声音一起叫嚷,直到晚上8-9点声音才渐渐消失,这段时间,老人休息、孩子做作业都很受噪音的影响,对生活影响很大。”

这种宣传推广手段早就被人诟病已久,“鲜丰水果的卖法特别,都是小姑娘、小伙子卖吆喝,促使年轻人们慕名而去,而且这个噪音特大,都10点了,还在喊。”来自网上杭州19楼的帖子评论道,“做生意也不容易,我们平时也会买,投诉目的是希望商家能控制下宣传的时段和声音。”杨先生表示。

近日记者来到普德路148号鲜丰水果,新品特价产品菠萝蜜占据“C位”,销售人员现场削着水果,并未闻见促销声音。“促销声音我们会控制在合理音贝和时间段,不打扰他人生活。”鲜丰销售人员回答道。那么这种街头促销广播,为什么消失不了?

闻声寻味“捕捉”消费者

太平门直街总长度不过100米,分布着数十家奶茶店、鸭脖店、小吃、日常用品等各类商业业态,面积不大的门店很容易被眼睛遗漏,各家的音响喇叭成为会说话的嘴巴。“听到我最喜欢的鸭头有满减活动,马上会追寻声音找到门店,很方便。”樊小姐在中国电信上班,每天都要在庆春广场搭地铁。

“在街上,海报和视频都没有声音传达的信息直观,一些品牌的商品平时价位就是高的,没有声音告诉我优惠,很难踏入门店。”樊小姐表示品牌的优势是品质的保证,优惠的信息让产品性价更具优势,消费就顺理成章。

留夫鸭促销广告有30秒的促销内容,每天早9:00到晚9:00循环播放1440次,覆盖过往客流量,对于业绩的提升至关重要。据了解对于一些生鲜类产品,保质期比较短,损耗大,利用有效促销手段商品销售出去可以降低成本,提升周转率。利用这种形式简单有效,消费者也愿意为其买单。那么商业推广和扰民现象又该如何调和?

传播效果好,但还有待提升

“因时、因地、因人,采用不同形式的宣传方式,会让商业的推广价值最大。”浙江工业大学注意力经济学教授张雷表示,相比视频广告,在街头巷尾这个环境区域内,声音的传播效果更好,但在内容的音乐设计、艺术探索上还有很大创新和提升空间,企业要商业利益和社会责任找到平衡点,这也是对品牌形象的一种维护。

事实上采用播音宣传推广的商品共同特点也比较突出,与日常生活相关联比较大,粘性强,客单价不高,消费者决策成本不高。内容也多以引人眼球的“低价,最后一天,送礼”等内容刺激消费者购买欲望。


来源:每日商报  作者:见习记者 王健宇
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