从“光棍节”到全民消费狂欢 “双11”是这样成长起来的

杭州网 首席记者 林海燕

很多市民在忙着“盖楼”“抢券”“付定金”的时候，早已将光棍节这个传统的“双11”概念抛到了九霄云外。

2019年的“双11”，恰逢天猫“双11”品牌的第十一个年头，特殊的年份，加之天猫总裁、淘宝总裁蒋凡赋予的“买得更好，买得更省”新内涵，都让今年的“双11”变得格外“诱人”。和杭州网记者一起回顾天猫“双11”的成长路，看看这个最火的消费品牌是如何成长起来的？

杭州网制图

2009年：天猫还叫淘宝商城，“双11”在令人震惊的全场五折包邮中登台亮相，很光棍地进入了中国人的生活。那一年的“双11”，销售额是5200万，27个品牌参与了活动，他们以为这只是一次促销，却不小心创造了历史。

2010年：“双11”的成长速度已经超出了想象，平均每秒超过2万元交易，商铺存货纷纷告急，181家店铺销售过百万，总成交额9．36亿，这个数字已经超过了香港一天的零售额。经历了一次惊喜交加的“双11”，淘宝商城的系统、商家的系统以及整体供应链都开始全面升级。

2011年：“双11”总成交额达到了33．6亿。“双11”火了，也爆了。直到12月下旬，“双11”的包裹才彻底发完。火起来的“双11”考验着支付、物流等方方面面，成为商业基础设施完善的催化剂。

2012年：淘宝商城正式更名为天猫，“双11”也有了一个正式且响亮的名字——“双11购物狂欢节”。经历了几年的双11“脉冲”之后，企业、商家也早早做起了准备。这一年，天猫“双11”线上总成交额一举达到191亿，也正是从这一年开始，“双11”热潮从线上覆盖到线下，百货商场、购物中心也纷纷推出活动，所有商业形态全民总动员。

2013年：天猫“双11”，新成立的菜鸟物流第一次亮相便经受住了考验，发挥了天网和地网的优势：通过大数据提前分仓；通过物流雷达进行实时预警和调配。这一年的“双11”，交易总额达到362亿元，交易额交易量大幅提升，但物流体验却跟平时一样顺畅。更快的物流、更优质的服务，成就了一个更好的“双11”。

2014年：阿里巴巴当年9月在美国纽交所上市。全球化成为那一年天猫“双11”最显著的标志。74秒交易额突破1个亿，7小时17分突破200亿，全天交易额达571亿元……这组数据的背后，是来自全球217个国家和地区的商家及消费者的贡献。天猫“双11”俨然已经变成全球的购物狂欢节。

2015年：天猫“双11”全球狂欢节已经不仅仅是一次购物节，而是属于全球消费者的快乐节日。这一年的双11指挥部移师北京，在水立方打造了一场多屏互动的“双11春晚”—2015天猫双11全球狂欢夜，最终的交易额达到912．17亿元，移动端占比68．67％，11日当天系统交易创建峰值达到每秒钟14万笔，支付宝最高峰值每秒8．59万笔交易，又一次创造了中国的消费奇迹。

2016年：天猫“双11”全球狂欢节在深圳大运中心再度开启，24小时总成交额达到1207亿元，再次创下纪录，其中，线上占比为82％，交易峰值达到了每秒17．5万笔。这一年的“双11”已经演变成为一场万物互联没有边界的世界级狂欢，线上线下、物流、支付、大数据云计算相互融合，点亮了商业的未来，也推动着一个崭新经济体的诞生。

2017年：天猫在上海“双11”全球狂欢节落幕，新零售能量全面爆发，“全球共振”效应凸显，全天成交额再次刷新纪录达到1682亿元，无线成交占比90％，全天支付总笔数达到14．8亿，全天物流订单达8．12亿，交易覆盖全球225个国家和地区。

2018年：天猫“双11”仅用1小时47分26秒，成交总额即突破千亿大关，比17年快了7个多小时。15时49分39秒，成交总额突破1682亿，轻松超越去年双11全天的成交总额，仅用时15小时49分39秒，创造了“双11”十年来的又一成交纪录。2018年天猫双11的最终成交额锁定在2135亿元，首次突破2000亿大关。

2019年：天猫“双11”今年的战况如何？随着时间的流逝，即将揭晓……杭州网记者也将全程跟踪，第一时间发布最新消息。