从记事本到手帐的距离 是年轻人的精神治愈和社交货币

每日商报讯 如同潮流玩具、Cosplay、JK制服等时下年轻人最热衷的烧钱爱好一样，同属于舶来文化的手帐（中文译为“记事本”），正以亚文化的不断破圈而被大众所追捧。年轻人为一本手帐投入上千元很常见，线下手帐专卖店纷纷开出，线上商城以及众筹频道也经常为一款手帐产品发起团购、众筹等，引来几千人参与。

在文具市场上，琳琅满目的手帐产品和传统的实用文具看似都是文具产品，但前者有着自成一体的消费逻辑和社交文化。

从手帐演变到系列文具产品 年轻人的新社交货币

手帐源自日本，经多年发展，从原本用于简单时间管理和记录的记事本，渐渐演变成了包括书衣、钢笔、颜料、贴纸、书页、胶带等系列文具商品。

从高中开始迷恋手帐的周周，已经不敢计算自己在手帐上花费了多少。在她所处的手帐社群内，有甚者仅仅为一本手帐而耗资上万元。“这就是一个无底洞，永远会有更好看的书衣、胶带，而你永远会想拥有新的系列。”记者逛淘宝发现，高端书衣（书皮）售价大致在千元左右，购买者亦不少。比如，一本号称采用“爱马仕限定鳄鱼皮”的手帐书衣，售价是4498元，已经脱销。

使用手帐多年的阿晨，在手帐产品的选择上有自己的一套逻辑。“我购买手帐产品的第一选择绝对是日本的。”阿晨向记者科普，对于手帐爱好者来说，日本品牌对他们有一种“原教旨”的魔力，如hobonichi、midori、mt胶带这些日本牌子都是必入的。2020年7月底，日本杂货店鼻祖LOFT在上海美罗城开业，她第一时间就去了那里打卡。“LOFT就是手帐控的圣地啊。”据了解，上海首店开业当天的营业额打破了日本本土单家店铺的最高纪录。

周周对记者说，由于同起源于日本，手帐的辐射人群与二次元玩家有着极大重合。“就会有像漫展一样的手帐展流动举办，让玩家能够有交流和分享的空间。同时在很多漫展上出售的东西，譬如和画师合作推出的同人胶带等等，其实也是和手帐有关系的。”

记者发现，在线上一些手帐自营APP内，也渐渐形成了独有的手帐社区，爱好者们在上面发布分享自己制作的手帐，并获得同好者的喜爱，借此形成社交圈。“某种意义上，手帐也是我们开拓交友圈的社交货币。”周周对记者说道。

实体手帐集合店试水 线上自营商城已成规模

分门别类的手帐产品、线下热闹的手帐集市、络绎不绝的爱好者……在杭州的热门商圈如湖滨银泰、龙湖天街、西溪银泰等，这两年出现了不少主打手帐产品的集合店。

进入一朵一果手帐实验室，视野就会被琳琅满目的手帐商品填满。

2019年4月，在文化创意产业耕耘十年的一朵一果在湖滨商圈开出了第一家手帐实验室。据主理人冯建苗介绍，在2018年接触到手帐文化后，他就对自己的品牌进行了重新规划，并落地了在国内尚不多见的手帐集合店。如今，它在杭州拥有4家分店，分布在各个热门商圈。据了解，虽然有新冠肺炎疫情的影响，但是一朵一果2020年整体营收情况依旧良好。去年，一朵一果陆续在上海、深圳、宁波的中心商圈落地了8家分店，目前在全国共有11家直营店。

为迎合手帐爱好者的消费逻辑，一朵一果在手帐圈里打响名声的招牌就是引入日本等海外品牌的正版商品。据悉，一朵一果与国内知名进口高端文具代理商文房具社进行合作，获得了如MOLESKINE、Leuchtturm1917、Midori、Hightide等知名品牌的授权。

“像墨格、上海的LOFT首店虽然也是售卖手帐产品，但是手帐并不是他们的全部。我们的手帐实验室，是纯粹把手帐作为了唯一的业务。”在冯建苗看来，这在商业模式上也是一种创新，因而在规划时给加上了“实验室”三字。

除却如一朵一果这样的手帐集合店以及线下流动的手帐集市，阿晨向记者介绍，线上也有专门的手帐商城APP。“我现在用惯的国产品牌Paperi，就有专门的手帐APP，上面有他们的自营商城。”记者在Paperi APP看到，Paperi的线上商城除了售卖旗下产品外，还向独立工作室开放售卖平台。CEO袁晨皓在接受采访时说，Paperi的整体布局依托文具和手帐爱好者社群，致力于孵化文创产品，并谋求从文具出发，打造生活方式品牌。

除瞄准国内中高档文具市场的Paperi外，国内市面上还有如同撒米、Benben这类拼团购买手帐商品的电商APP。“像胶带，其实是用不完的，所以和人拼团很实惠，也是老到的手帐爱好者会选择的。”话虽这么说，周周却不太参与拼团。“拼团实际上都是单方面销售，很大程度要看发起人的良心。”在撒米APP上，记者看到Mazzzy品牌预售的一款便签纸，价格2.58元起，有近2000人拼团购买。

手帐商品贩卖精神治愈 顾客青睐设计感

无论是周周还是阿晨，都向记者表达了制作手帐时精神上的满足感。周周说：“手帐不仅仅是用于记事，它更是我和理想生活之间的桥梁。”

谈及市面上出现的电子手帐APP，周周感叹道：“虽然现在出现了电子手帐，很便利也很漂亮，但是剪断胶带那一刻的满足感，是电子手帐无法给予的。”

这也是冯建苗的感受。他对于手帐店的定位是治愈。“文具店卖的是实用商品，但手帐店贩卖的是精神治愈。虽然我们卖出去的产品相似，但却是两种不同的消费。”他认为，线下门店的商品定价肯定会比线上电商的高一些，但是为什么还是有那么多人特意去线下店购买呢？主要是因为给了爱好者们一个真实感受的线下场景。

在经营过程中，冯建苗还发现国内手帐爱好者的口味不再是“唯品牌论”。在一朵一果手帐实验室，中国独立设计师出品的手帐产品比日本大牌更受顾客青睐。“像日本的mt胶带，的确很有名，但在我们门店里反而比较滞销，顾客更追捧国内如Meatball这类小众品牌。”据冯建苗统计，在一朵一果的线下门店里，70%的胶带都出自国内设计师。在撒米APP上，也有专门为设计师开辟的新品众筹频道。在另外一个众筹频道上，一款和纸胶带的众筹，离截止日期还有半个月，就有4000多人参与。

在网络平台上，以手帐发家创业的自媒体也不少，如手帐圈家喻户晓的大拿“不是闷”，在B站拥有45.6万粉丝，如今通过与手帐品牌的推广合作，也已经开始贩售自己设计的文具产品。

来源：每日商报  作者：商报记者 薛瑾